5月22日下午3时，2023年春季学期文广传媒讲堂在我校多功能厅拉开帷幕。本期文广传媒讲堂邀请到了中国传媒大学广告学院张翔教授作为主讲嘉宾。云南省广播电视学校教务科科长李江波，云南文化艺术职业学院设计与传媒学院院长张璎琪、副院长孔维杰以及各职能部门负责人、专业教师代表出席了本次讲座。吴井校区21级、22级节目制作专业、22级融媒体技术与运营专业、西山校区学生代表200余名同学聆听了讲座。讲座由王少侠老师主持。
首先，云南省广播电视学校党总支委员、副校长刘悦同志致辞。
随后，张翔教授以《从大广赛视频类获奖作品探—制胜之道》为题，从四个“读懂”作为切入点，强调读懂企业、读懂产品、读懂品牌以及读懂人的重要性。读懂企业，是对企业、品牌、产品的研究深入，这也是一切广告创作成功的基础，读懂企业理念是宗旨。读懂产品，包含读懂产品定位、读懂产品成分、读懂产品功能、读懂产品利益点以及读懂产品用法。读懂品牌包含读懂品牌内涵、读懂品牌主张、读懂品牌理念以及读懂品牌调性。读懂人包含读懂人的心理、读懂人的情感、读懂人性以及读懂人生。
此外，张翔教授还讲解了10种视频表现类型，分别是展示型、问题解决型、视觉象征、创新表现手法、制造悬念、对比、借喻、幽默型、场景片段型以及夸张型。并且结合获奖视频案例做了进一步的讲解，多样化的视频案例也提升了老师和同学们的热情与学习积极性。同时还展示了优秀作品的文案，强调文案是每一部作品独一无二的修饰词，优秀的文案是作品成功的关键。
本次文广传媒讲堂的顺利举行，极大的激发了在场师生们的参赛热情、创意思维，启发了创意实践方法论，让大家对大广赛视频类的创作有了更深层次的了解。讲座内容不仅彰显了张翔教授的教学思想，而且更好的提升了在座师生的认知能力，对接下来参加比赛的老师和同学们有很大的帮助，张翔教授所提炼的精华内容也真正印证了“制胜之道”的重要内涵。
供稿：教务科
文字：李剑
图片：融媒创造社